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NOUVELLES DE L'INDUSTRIE - LA MARQUE AMÉRICAINE TIMEX REVIENT À LA MÉCANIQUE APRÈS 35 ANS DE QUARTZ, AVEC UNE MONTRE À LA MAIN DE 200 $

Pour la plupart des jeunes, Timex est synonyme de montres à quartz accessibles et à la mode. Cependant, si nous regardons en arrière dans le temps, Timex a effectivement joué un rôle majeur dans l'histoire de la montre mécanique américaine. Jusqu'au début des années 1980, Timex était l'un des fabricants les plus importants, sinon le plus important, basé aux États-Unis, lorsque l'entreprise a pris une décision stratégique radicale. Pourtant, les temps changent, et sans dire que Timex est sur le point de revenir à sa position passée glorieuse, il est à noter que la marque basée aux États-Unis revient à la mécanique, avec le Timex Vintage Marvin, une montre à remontage manuel 200 $ Beaucoup à aimer, et aussi à ne pas aimer ... Tu verras!

Timex, également connu sous le nom de Timex Group USA, Inc. ( ou anciennement connu sous le nom de Timex Corporation ), est une marque de montres américaine située à Middlebury, Connecticut. La société, qui a démarré ses activités en 1854, est la propriété de Timex Group, une holding néerlandaise basée à Hoofddorp, aux Pays-Bas. Aujourd'hui, la production de montres est entièrement axée sur des pièces abordables ( tout est inférieur à 200 USD ), principalement des montres à la mode, alimentées par des mouvements à quartz ou des ordinateurs - pour leur collection «smartwatches». Pourtant, cette situation est assez récente, car la marque avait une ancienne gloire ...

À une certaine époque de l'histoire ( durant les années 1950 et 1960 ), Timex était le numéro 1 des montres en Amérique, avec près de la moitié des montres mécaniques vendues aux États-Unis. Certaines vieilles publicités ont même affirmé que " plus de gens achètent Timex que n'importe quelle autre montre dans le monde ". Bien qu'il reste difficile à prouver, Timex, à un certain moment, aurait pu être la plus importante manufacture de montres au monde - et bien sûr, seulement avec des montres mécaniques. Dans les années 1960, l'entreprise a fait la promotion de son produit sous le nom de « plus grand fabricant mondial de montres et de fusibles mécaniques. " Alors, qu'est-ce-qu'il s'est passé? Pourquoi Timex aujourd'hui n'est plus Timex?

Au début des années 1950, la United States Time Corporation ( qui deviendra plus tard Timex ) faisait face à des commandes décroissantes, en raison de la fin de la guerre de Corée - à cette époque, Time Corporation fournissait des montres aux forces militaires . Son président, Joakim Lehmkuhl, a eu l'idée de recentrer la production autour d'une montre bon marché à la fois précise et durable. En utilisant l'automatisation, les techniques d'outillage de précision, un design de mouvement beaucoup plus simple que celui des manufactures suisses et un nouvel alliage dur, Armalloy ( utilisé pour produire des roulements longs, remplaçant les bijoux traditionnellement utilisés dans les montres ), il crée une montre assez abordable donc la plupart des Américains pouvaient se le permettre. Cela a conduit à l'éventuel lancement public de la marque Timex en 1950.

Pour les 20 années à venir, le succès était immense. En 1962, la marque Timex détenait la première place de marché aux États-Unis, où une montre sur trois vendue était une Timex. La situation va changer radicalement dans les années 1970 et au début des années 1980, car l'industrie horlogère américaine sera dévastée par la crise du Quartz. Les montres à piles venant du Japon et de Hong-Kong vont tuer le marché car elles étaient moins chères, plus précises et représentaient surtout l'avenir de l'horlogerie. Timex a fermé et consolidé ses opérations dans le monde entier, portant à 30 000 le nombre de ses 30 000 employés. L'année 1982 a ressemblé à la fin d'une ère, comme Timex a fabriqué son dernier mouvement mécanique. Pour les 35 ans à venir, la marque ne produira que des pièces de design à la mode, sans une seule incursion dans le monde mécanique.

Comme dit, Timex est sorti du jeu de la montre mécanique depuis 1982. Et tandis que la montre mécanique américaine n'est pas complètement morte - en réalité fortement vivante avec une marque comme RGM (mais dans une gamme de prix complètement différente) - rien ne peut rivaliser avec l'ancien -Timex. Cependant, une nouvelle récente est tombée sur nos bureaux et a immédiatement suscité notre intérêt. Timex était de retour dans le jeu avec une montre à remontage manuel, à moins de 200 $, avec un look vintage rappelant le Marlin des années 1960 - on peut même dire "copier-coller" ici . La grande question était donc: la montre mécanique produite en Amérique est-elle de retour?

Compte tenu de la tendance actuelle du Made-in-America, cela aurait été une excellente nouvelle pour un certain Donald! Pourtant, nous devrons être désolé pour lui ( pour une fois ... probablement la seule raison pour laquelle nous serions désolés pour lui ici, à la rédaction très monochrome européenne ). En effet, si la montre mécanique Timex est de retour, elle est loin d'être américaine. Du point de vue du design, du marketing ou du marketing, c'est certainement le cas. Mais en termes de production, disons que ça ressemble plus à un bol de riz qu'à un cheeseburger à la vapeur typique du Connecticut. Pourquoi ça? Comme indiqué par nos collègues de wornandwound.com - qui ont vu un premier prototype de la montre - le dos présentait un « autocollant qui lit MOVT CHINE". Cela fait immédiatement référence à certains des grands producteurs de mouvements chinois tels que Seagul ou autres, ce qui signifie qu'aucune force de travail américaine n'a été impliquée dans la création de ce mouvement. Pourtant, sur une base de consommateur, il y a beaucoup à aimer ici. En effet, Timex propose une nouvelle offre, avec mouvement mécanique à remontage manuel, au prix de 199 $. Un beau design d'inspiration vintage, un boîtier en acier inoxydable de 34 mm x 10 mm, un cristal dôme acrylique rétro et un cadran sunburst avec des index rappelant les anciennes montres Marlin. Une montre très 1960 dans l'ensemble, pour un prix décent, d'une marque renommée. En bref, une bonne alternative aux nombreuses marques abordables / Kickstarter que nous avons vues récemment.

Cependant, en ce qui concerne les affaires, il n'y a pas grand-chose à faire. Ce n'est clairement pas le retour de la montre américaine en série et abordable que certains attendent. Est-ce que cela " rend l'Amérique encore plus belle "? Certainement pas, mais cela rendra la Chine plus grande que jamais ... Désolé Donald, pas cette fois.